日前，網易旗下知識短視頻內容品牌“網易知識公路”宣布停運引發關注。

(資料圖)

公開資料顯示，網易知識公路于2021年1月正式上線，定位于聚焦泛知識、泛生活短視頻的創作者平臺。《中國經營報》記者注意到，在網易知識公路前，網易就曾推出過“網易戲精”“咕嚕短視頻”“網易菠蘿視頻”等短視頻產品，但都沒有出圈。

事實上，目前國內短視頻賽道已經足夠成熟，主要玩家勢力基本定型，網易想要從中“殺出一條血路”著實不易。

針對“網易為何此時關停知識公路？相關業務部門和人員如何調整？在短視頻方面，網易未來還有哪些規劃？”等問題，記者聯系采訪網易有關部門，截至發稿未獲答復。而網易發布的公告給出了“因公司業務的調整”的說法。

從一些創作者、MCN機構處，記者了解到抖音、快手、B站、小紅書、微博是知識類達人優先選擇分發內容的平臺。“整個行業我們都在看，目前主要是快手、B站、小紅書以及視頻號，其中B站是社會比較認可的。”一名在抖音相關部門工作的員工對記者表示。

換句話說，網易知識公路或許已經失去了對創作者的吸引力。“短視頻知識平臺，其借鑒了網易可汗學院的短視頻教學模式。在短視頻日益泛娛樂化的狀態下，難以有效觸及用戶，同時碎片化的學習也缺乏深度。網易知識公路必然‘跑不動車’，因為短視頻根本不適合深度學習。”互聯網產業觀察者張書樂說。

短視頻失意背后

相較抖音、快手、B站等視頻平臺，網易知識公路的國民知名度并不高，不少人可能是看到它關停的新聞才知道這個平臺。

據了解，2020年12月，網易便推出了知識短視頻內容消費品牌網易新聞“知識公路”，隨后又申請多個“知識公路”商標。2021年1月，網易舉辦大會宣布投入短視頻領域，并啟動“NEXT創作家計劃”，表示將以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。

彼時，網易知識公路也正式推出，被網易稱作“全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺”。根據當時的規劃，網易知識公路將作為視頻內容中臺，全面打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景，實現視頻內容“一次入庫，全網易分發”。

“網易知識公路的打法也頗為有趣，即不單獨制作App，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個平臺，將創作者的內容通過中臺分發到網易云音樂、網易有道、網易新聞等多渠道。”張書樂說。

網易知識公路雖說入局晚了些，但也是含著“金鑰匙”出生的。記者注意到，今年5月23日，網易知識公路官方還重磅發布了創作者變現計劃，主打“降門檻、提收入、易創收”， 5月30日又上線了“網易易創收”微信小程序。

但上線僅兩年半，網易知識公路為何難以為繼？對此，張書樂表示：“短視頻知識平臺難以有效觸及用戶。同時，碎片化的學習也缺乏深度，導致知識只是浮光掠影的呈現，變成另一種科普，因此失去了對受眾的穿透力。總而言之，知識越學越深，碎片化學習看似有效，但拼出來的知識是‘易碎品’。”

達人：時代變了

從基本面上看，目前刷短視頻的用戶規模已超10億。

根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》），截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量，用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。另外，該《報告》還顯示獲取新聞資訊及學習相關知識，成為用戶收看短視頻的重要原因。

為何網易推出的知識短視頻平臺會最終走向失利？業內人士表示：一是傳播力度不夠，鮮有人知；二是與其入局太晚有關，2021年年初才上線的網易知識公路顯然晚了不止半拍。

而前瞻產業研究院報告顯示，我國短視頻市場的爆發期在2016年至2017年。2018年至今，市場已進入穩定期，同時短視頻平臺已開始探索更多元化和更深層次的商業變現模式。數據顯示，到了2020年年底左右，抖音、快手已占有絕對的頭部優勢，活躍用戶規模占到行業整體的60%左右。

不過，時代也在變，主打短視頻的平臺（如抖音）開始向中長視頻延伸，以中長視頻見長的平臺也在探索短視頻模式，典型如B站。“現在主要在抖音和B站上傳視頻。”歷史知識視頻博主楊利輝在2019年萌生了自己做講歷史的科普視頻的想法，他的“26小時徹底搞懂五代十國”在抖音上已累積播放量超5000萬，收獲88.8萬贊、12.3萬評論和37.7萬收藏。

“盡管當下的互聯網時代以碎片化傳播為主流，但泛知識類視頻在短視頻平臺的播放量相當不錯。”楊利輝說。不只是抖音、B站，學習考古的“95后”博主“水星逛博物館”還把視頻分發到快手、小紅書、微博上。談及選擇分發內容平臺的標準，“水星逛博物館”給出了“大平臺、流量好、審核嚴格”的回答。

從以上博主的選擇來看，他們似乎放棄了網易知識公路這一流量入口，把精力主要放在了頭部平臺。《2022抖音知識數據報告》顯示，抖音知識類內容呈持續增長態勢，知識類作品發布數量增長35.4%。截至2022年10月，抖音萬粉知識創作者數量超50萬，同比增長69.6%，其中科普類創作者數量增長達80.4%，認證的教授數量有近400位，涵蓋物理學、經濟學等多個領域。

“目前強調學習屬性、被大眾認可具有流行度的是B站，年輕人確實喜歡在B站學習高數啥的。”前述抖音員工表示，對比整個知識類平臺，B站是社會比較認可的，快手則偏職業教育，強調社會大學的概念。

那么，站在創作者視角，知識類短視頻想要做得好且能獲得相應的報酬，平臺方需要為創作者提供哪些幫助？對此，楊利輝表示：“最主要的是給補貼，要不然創作者活不下去。”

網易：加碼AI尋找應用場景

不過，和短視頻領域的接連失利相比，網易的其他業務仍具有較為明顯的優勢，且目前為公司主要營收來源。

2023年一季報顯示，期內網易營收250億元，同比增加6.3%；其游戲及相關增值服務營收201億元，是公司第一大收入來源，占總營收80%；網易云音樂則以20億元營收成為公司第二大業務。

在毛利率方面，一季度，網易游戲及相關增值服務的毛利率達66.7%，對比去年第四季度和和去年同期的59.1%和62.2%，均有增長。對于游戲及相關增值服務毛利率環比同比雙增長，網易在財報中指出主要得益于在線游戲收入的增加，如《蛋仔派對》等。

另一方面，站在AIGC新風口上，網易也積極出手，重金押注AI大模型等技術。數據顯示，今年一季度網易繼續投入AI大模型等自研關鍵技術，2023年第一季度研發投入37億元，研發投入占營收比例達15%。

據介紹，網易目前在工業、教育、游戲、音樂和元宇宙領域都推出了不同行業的大模型，并應用到各大場景。此外，網易自研AI技術已應用于游戲工業化全流程，AI技術對關鍵環節的工作效率提升高達90%。

網易方面還表示，2023年將加快探索“AIGC+UGC”相結合的數字內容生產新模式，推動各項業務長期發展，創造更多的經濟和社會價值。

網易CEO丁磊指出，在AI大模型競賽中，真正的勝者是能選擇好應用場景的企業，“所以，目前網易的首要任務是探索AI大模型在不同產品場景下的應用，并研發出更符合用戶體驗的優質產品。”

（文章來源：中國經營網）

關鍵詞：