服裝巨頭交“最差”成績單，市場或巨虧近3000億美元!這場寒冬，怎么扛?

2020年的新冠疫情讓原本就競爭異常激烈的服裝產業雪上加霜。疫情之下，服裝企業生產經營受阻，面臨市場需求減少、訂單萎縮等多重困難，企業目前的生存狀態如何呢?

服裝市場低迷 打折促銷成常態

廣州番禺服裝市場，是國內有名的服裝批發市場，往日里市場熙熙攘攘，擠滿了拿貨的人，如今整條街道顧客寥寥無幾。

往常服裝批發市場很少打折，一般是按照客人的拿貨量定價，而今年打折促銷的條幅幾乎出現在了每一家店里。

打折促銷并不是服裝批發市場的特例，另一邊武漢“購物天堂”，擁有國內外知名品牌的楚河漢街，也將打折促銷進行到底。 今年服裝行業與往年相比差距明顯，一方面疫情前期生產廠家無法開工，導致商品種類供應不及時;另一方面零售門店折扣太多，正常水平應該是八折，現在已經打到了四折。盡管如此，消費人員仍然不多。

財經專家 葉檀：中國在這次疫情之前，其實已經有很多類似的服裝品牌，包括以前做得很大的，都在一系列地倒閉。現在處于洗牌的過程中，一方面是企業倒閉，另外一方面一些新的品牌會出來。

來自中國服裝行業協會官方數據，2020年1-5月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網上零售額同比下降6.8%。

全球服裝產業集體過冬

疫情沖擊之下，國內外服裝品牌都受到了波及。有的品牌面臨破產倒閉，有的不得不關閉全球多家店鋪，全球服裝產業正集體經歷寒冬。 受經營不善和疫情等因素影響，總部位于美國紐約的著名內衣品牌維多利亞的秘密英國公司進入破產清算程序，800多個工作崗位面臨危險，在中國上海開辦的維秘秀成了L Brands的時尚絕唱。

近幾年，維密便開始走下坡路。為挽救品牌，維多利亞的秘密從更換品牌代言人到新產品的研發，做了大量努力。但就目前而言，自救措施成效甚微。 7月8日，經營202年的美國男裝品牌布魯克斯兄弟申請破產。《紐約時報》表示布魯克斯兄弟是美國“持續運營最古老的服裝品牌”。布魯克斯兄弟自1818年誕生起，曾為40任美國總統提供服裝，包括林肯、羅斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林頓、奧巴馬和特朗普。

布魯克斯兄弟在兩次世界大戰和大蕭條中幸存下來，很多美國人稱這家幾乎和美國同齡的經典品牌為“國家的驕傲”。即便已經擁有200年的品牌資產，布魯克斯兄弟仍然沒能抵抗住這次疫情帶來的沖擊。

在截至4月底的三個月內，Zara母公司Inditex銷售額同比大跌44%，至33億歐元，凈虧損4.09億歐元。

Inditex已經宣布，計劃在2021年前關閉1000—1200家店面。

中國快消品牌拉夏貝爾去年便已關閉4400家實體門店，今年一季度營收繼續大幅下滑，同比下降57.75%。

全球第二大服裝零售商瑞典H&M，截至3月底有3778間門店暫時停業。

美國最大服飾品牌GAP早在疫情前就已經呈現疲態。在新冠疫情的影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營業虧損達12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。

國信證券經濟研究所 紡織服裝行業分析師 丁詩潔：從國內上市公司的情況可以看到，整個紡織服裝行業，包括制造還有品牌銷售全產業鏈來看，目前A股有28家公司披露了中期業績預告，凈利潤基本都同比較大幅下跌，其中有9家公司預虧，這個比例大概在32%。 國際研究和咨詢公司Global Data研究報告指出，受新冠病毒疫情影響，2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。損失最嚴重的將是那些成熟度最高的市場。預計未來幾個月內將會有更多的時裝公司提出破產申請。

疫情之下 服裝業如何乘風破浪?

裁員、降薪、停產歇業，這是服裝企業自救的初始三板斧。而現在，借助新零售、5G技術的機遇，轉型升級成了服裝產業新的希望。 國家統計局的數據顯示，今年前5個月，中國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計4067億元，同比下降23.5%。

而與之相反的是，銷售額連續下滑的服裝品牌優衣庫，5月份在大中華區卻實現單月收入和利潤同比雙增長，業績回升明顯。

中國紡織品進出口商會服裝分會秘書長 馬英：從疫情過后的消費趨勢看，消費者更趨向于在有限的消費基金，不降低自己的消費水平和生活質量的情況下，追求極致的產品性價比。

性價比代表的國貨品牌在此次危機中也獲得增長動力。阿里研究院數據顯示，天貓一季度累計銷售超過1億元的品牌中，國產品牌占比超過了七成。

女裝品牌歌莉婭在2月14日當天，小程序直播單日創下近400萬的交易額。

國內服飾集團太平鳥通過微信秒殺、小程序分銷、不同城市或區域輪流直播等形式，盡管疫情期間半數門店暫停營業，日均總零售額依然超1000萬元。男裝品牌Common Gender，更是一上市就采用線上線下結合、全渠道銷售模式。

線上銷售的服裝品牌，隨著物流恢復，經營也回歸正軌。阿迪達斯財報顯示，一季度品牌電商渠道銷售額增長35%，僅3月的增長幅度就達到55%。財報中還特別指出，正加速投資以支持電商業務的工作。

財經專家 葉檀：現在的商業渠道，模式發生了很大的改變。線上營銷如果可以跟經銷商結合在一起，轉型能夠成功，企業可以脫穎而出。如果線上營銷和線下營銷遲遲打不通，這樣的企業會被吞并。

隨著90、00后成為消費主力軍，他們的喜好、習慣和需求備受關注，注重個性化的消費體驗成為年輕人的特點，在此浪潮下的服裝產業，變局正悄然降臨。

中國紡織品進出口商會服裝分會秘書長 馬英：作為一個企業首先要提升自己的核心競爭力，不斷地應對市場、消費者的變化，這才是獲得成功的法寶。

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