對于電影行業來說，近期最大的好消息莫過于“電影院終于要復工了”。除了行業內，普通觀眾也是十分關注，“電影院要開門了”這個話題在微博熱搜上停留很久，和一個月之前的反應不同，這一次，在一些網絡小調查中，表示贊成的占了多數。那么，對于歇業3個多月的電影院線來說，這次復工會遇到哪些考驗?他們會有什么樣的應對措施?東方今報·猛犸新聞記者采訪了本地院線、影視公司等電影行業的相關負責人，以及國內幾家電影宣發從業人員。雖然困難重重，但在他們看來，等來復工，整個電影產業鏈就盤活了，而如果復工順利，新片給力，那么暑期檔有望成為今年電影行業的一個“啟動健”。

院線喜憂參半 復工初期難題不少

近日，國務院印發了應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯防聯控機制關于做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見。意見提出，在落實防控措施前提下，全面開放商場、超市、賓館、餐館等生活場所。采取預約、限流等方式，開放公園、旅游景點、運動場所，圖書館、博物館、美術館等室內場館，以及影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所，可舉辦各類必要的會議、會展活動等。

也就是說，經過了100多天的停業后，電影院線終于迎來復工的好消息。具體何時復工?目前省內的電影相關部門也在等上級主管部門的正式通知，鄭州幾家院線負責人也提到，他們目前還沒有接到具體通知，“指導意見是一個大方向，肯定要結合全國各地的實際情況再制定具體的操作方式。”鄭州市的一位影城經理認為，省內的電影主管部門應該也會發相關復工防疫工作指南。

而在等待正式通知期間，這位影城經理透露，他們還要籌劃招聘員工。在春節前，他們這個影城有15位員工，這三個多月中，已離職了八個。而像他們這樣的影城不是少數，“很多影院看復工無望，為了節省人力成本，就把隊伍給解散了，只留核心員工。”當然，他們影城員工離職多是個人選擇，“每個月只有基本工資，他們也吃不消。”

除了招聘員工，之前低價處理過的爆米花等賣品，如果營業還需要重新購入。另外，影片上映期間的各種宣傳、活動等費用也是不小的開支。“很多人說，復工后的影院才算真正迎來大考一點不假，一旦開工，人力、防疫成本都會增加，開業前期可能比停業賠的還多。”這位影城經理提到，為了減少物業費和房租成本，他們公司的一位副總最近正和他們的“房東”進行“談判”，“有的物業方實力比較雄厚，可能會主動提出減免房租，但有的自己運營也很艱難，就需要雙方細談。”而他們影城場地的出租方并不止一個老板，“幾個老板的意見不一樣，就會出現各種爭執，需要漫長的談判”。

除了這些硬性支出，作為三個多月沒有見到觀眾的電影人，他們也擔心，前期如果只是老片重映，可能很難吸引到觀眾重新回到電影院。

需要大片 要有好片子引爆市場

院線人氣復蘇的確需要一個過程，猛犸記者采訪了多位年輕影迷，雖然他們表示很渴望去電影院看電影，但前提是“要有我喜歡的新片，才會考慮去”。“并不是說一宣布復工，大家就馬上蜂擁而至到電影院”。省內一家影視公司的董事長邱先生就提到，影院人氣恢復需要好片鋪墊，“需要有質量不錯的片子出來暖一暖市場，打個比方，想讓雞下蛋，得先放個引窩蛋。”但目前的情況是，“引窩蛋”稀缺，“大片兒不敢輕易去上映，而小片子在這幾個月中，不少都在互聯網上消化了，這確實是很嚴峻的情況”。

說到觀眾和影院關心的片源問題，營銷宣傳王先生表示，隨著電影院正常營業，他們的新項目也會逐步啟動，國內外的新電影肯定也會陸續定檔。那么復工前期，在電影院能看哪些電影?3月份中國電影股份有限公司北京電影發行分公司，曾公布了第一批影片名單，是《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰狼2》、《流浪地球》與《何以為家》。國外的《星際穿越》、《盜夢空間》、《尋夢環游記》、《復仇者聯盟》系列等人氣與口碑佳作，也會在等待上映的第一梯隊名單中。另外，原本要在春節檔上的幾部片子呼聲也很高，“哪吒師出同門的動畫電影《姜子牙》，包括《花木蘭》這些片也都很適合放在暑期檔。”

新鮮大片不上，只靠老片子暖場能行么?鄭州的一位影城經理表示，初期一些老片也有可能引發一波“懷舊回憶熱”，“其實相對暖場，這些舉動最主要是釋放一個信號，我們把片子、場地都準備好了，期待大家來電影院看電影”。

除了片源，經歷過這次疫情，大家對于影院這種人流密集的場所，也會有一點忌憚或恐懼。猛犸記者在采訪影迷時，他們也都表示了同樣的擔憂“如果電影院里坐得人太密集，近期也不考慮去。”說到這個問題，這位影城經理坦言，如果營業他們會嚴格按照主管部門的要求做好防疫包括限流等工作，“從我們的經驗來看，除了一票難求的熱門大片，平時的上座率很難達到百分百，像去年全國院線的平均上座率僅為11.0%”。

這位影城的負責人也表示，如果未來正式復工，影城也會做一些促銷引流的宣傳，這些時間，他們也做了一些包括賣品在內的特惠套票、觀影禮包等，在朋友圈包括公眾號進行了推廣，“當然，這些都是前期開業前的宣傳，真正復工以后肯定也會做很多促銷活動來引流”。停業期間，他們院線也組織員工參加了一些直播的課程，比如疫情期間影城經理可以做什么、影院如何運營自有渠道、如何精細化服務等一些提升課程。“等到復工以后，我們會以更好的服務內容和精神面貌來面對顧客。”

宣發新考驗 新片營銷要琢磨出新玩法

前些天，國家電影局召開電影系統應對疫情工作視頻會議。會議分析了疫情對電影行業帶來的巨大沖擊和深刻影響。從短期看，直接經濟損失巨大，全國電影院暫停營業，制片和宣發基本停滯，目前估算全年票房損失將超過300億元。其實就像會議中提到的，疫情對電影產業造成了前所未有的危機，但也是在倒逼電影產業改革升級。一位本地電影人表示，這幾年，影視企業的數量巨大，當下呈現的供需格局已是飽和或過剩狀態，這次疫情，可能會淘汰掉一定數量的從業企業，“但是改變不了當下的產業格局，只能讓小公司變強大，大公司變的更強大。”

對于這個行業里疏通上下游的“潤滑劑”電影宣發公司來說，同樣如此，生存下來的都是實力、資金和人脈相對扎實的。李林(化名)在一家業內知名的營銷公司做媒介，“我們公司主要是做電影營銷，這幾個月電影項目全部停擺，但大家沒閑著。”因為公司開拓了其他業務，接了不少網劇、網絡電影的營銷項目，包括一些品牌廣告的營銷他們也不拒絕。做電影營銷宣傳的王先生也提到，他們公司除了電影宣傳，還簽了幾位藝人，“最近除了這些藝人的宣傳工作，我們也在琢磨新的電影宣傳方式”。比如以前常見的電影主創到各個城市進行路演，包括組織觀眾和媒體提前看片等方式，可能沒法再用。

這三個多月里，《囧媽》、《肥龍過江》、《大贏家》等原本的院線電影選擇線上放映，對于影院來說也是一個不小的沖擊，“因為這個行業培養觀眾進電影院的觀影習慣，花了很多時間和精力，但破壞這個習慣似乎很容易”，不過李林表示，他們公司在這段時間接網絡電影宣傳的過程中，也積攢了不少網絡營銷的手法，“這種方法其實同樣可以用到院線電影的宣發上”。比如去年就有請明星們走進知名的主播的直播間宣傳自己的電影，還有借助短視頻平臺宣傳電影，“對于我們來說，除了玩法上的升級，還要對思維方式進行升級，如何更精準地把握用戶喜好，做到精準投放”。

期待暑期檔 有望成為一個“啟動健”

電影院可以復工的消息出來后，網友們反應很強烈，在微博上一個小調查里，選擇“迫不及待地想回到影院觀影”的占了將近一半。而發布這些消息的微博下來，都是網友們心心念念的電影名字，《姜子牙》、《唐人街探案3》、《花木蘭》等影片呼聲相當高。“這也證明大家壓抑了三個多月的觀影需求是很強烈的”，本地一家文化傳播有限公司的朱經理覺得，這也是電影院價值的體現，網絡是不可能完全取代的。原本《囧媽》選擇在網絡放映時，他們這些業內人士確實擔心對電影院線有沖擊，但如今他們也明白，關鍵還是看需求，“大家愿意來到電影院那樣一個場景，肯定不僅僅是想看部電影，而是愿意在那樣的環境下去消費。這是一種精神文化生活，跟在網上看完全是兩個概念，盡管它不屬于生活必需品，但屬于精神必需品。只要這種真實的需求在，這個市場是沒有什么可以擔心的。”

他們公司除了有院線，主要還有映前廣告的業務，電影院不開門，廣告沒法上，所以疫情期間受的影響也不小，“其實2003年的時候，我們公司就經歷過一次‘非典’的沖擊，那時沒經驗，各方面都影響很大，但是‘非典’過后，一部《黑客帝國》就讓市場一下就又熱起來了，所以這次對于市場方面倒不是特別慌，因為本身春節過后暑期檔之前，也是一年中的觀影淡季。”

前段時間，不時有影院倒閉的消息傳來，在她看來，對于實力不太雄厚的中小影院來說，沖擊確實很大，但同時這種“洗牌”對市場的規范也是好事。朱經理提到，最近一段時間因為和鄭州100多家影院談合作，所以她曾挨個打電話聯系，“有好幾個影院的老板直接表示‘都不知道還干不干了’、‘可能要關門了’”。但她和大地、橫店、萬達等這些大的院線聯系時會發現“他們各方面都很穩定，連人員變動都非常小。其實這次淘汰的也多是從硬件到服務都很差的影院，留下的多是優質影院，對于顧客來說也是好事。”

當下，不少本地院線也都在做著各種充電工作，迎接未來的復工。在他們看來，當觀眾回歸正常生活，娛樂活動必不可少，只要有優秀的影片出現，觀眾應該會愿意回到電影院。

鄭州一位影城的店長分析，如果五月能復工，六月份經歷一個月的預熱暖場，“暑期檔差不多可以迎來觀影小高潮”，他覺得今年全國電影票房沖擊700億的目標肯定完不成了，但暑期檔有望成為一個今年電影行業的“啟動健”。

關鍵詞： 院線 復工 生存“大考”