和煦的陽光、湛藍的海水、細軟的沙灘，椰影婆娑、空氣清新、閑庭信步，時刻都沐浴在大自然中……正值寒冬，北國千里冰封、萬里雪飄，南國的海口卻溫暖如春，康養勝地的磁力，吸引著國內外游客紛至沓來。

A 內涵延伸　康養之城聲名遠播

“今年冬天冷得挺早，海口氣候很舒適，海口號稱康養之城，果然名不虛傳。”近日，新疆游客代玉林來海口探親訪友，一下子就喜歡上這里，準備在海口多住些時日。

在防控常態化背景下，大眾出游呈現個性化、康養化趨勢，海口憑借溫暖濕潤的氣候、醫療康養配套服務較為完善的優勢，深耕“康養+旅游”，打造多元化康養旅游產品，在培育康養項目的基礎上推進業態融合，大力發展康養旅游產業，打出“健康牌”，康養之城聲名遠播。

中國康養旅居品牌聯盟秘書長梁澤金說：“借助海南自貿港建設的東風，康養產業已然成為海口一張靚麗名片。”

在選擇定居城市時，很多人看中的不僅是一個城市的經濟發展水平，城市的康養指數也是考慮的重點。2021年1月10日，中國生態康養發展高峰論壇暨2020中國康養城市(縣域)研究成果發布會發布了“2020年中國康養城市排行”，海口名列前茅，在生態環境、產業融合、康養政策上占據優勢。

同時，海口市秀英區、龍華區、瓊山區、美蘭區等地具有康養縣域發展潛力。

海口地處低緯度熱帶北緣，享有“天然氧吧”“綠色生態城”的美譽，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季常青，溫暖舒適，年平均氣溫24.3℃。森林覆蓋率和空氣質量優良天數比例全國領先。作為獨具特色的熱帶旅游海島，形成了融陽光、海水、沙灘、植被、海島、田園等為一體的旅游資源帶。

根據生態環境部公布的《2020年全國生態環境質量簡況》，海口環境空氣質量評分在全國168個重點城市中位于前列，空氣中的負氧離子含量是內陸城市的多倍，是我國最適宜居住的城市之一。

“比起國內的一線大城市，海口的生活不會太過擁擠，步調相對比較輕松、愜意。”從北方來海口定居的李均嫻說，海口氣候暖和、空氣清新，綠化環境好，有著迷人的熱帶美景、椰風海韻，生活在此每天都能享受到濱海城市的旖旎風光，是一座宜居的城市。

B 配套完備　塑造旅游新增長極

攜程相關數據顯示，海口是2021年北方“候鳥族”避寒熱門目的地，月租酒店訂單同比增長達到兩位數。訂單量的增長，離不開近年來海口聚焦“康養+旅游”并持續發力。

根據《海南省健康產業發展規劃(2019-2025年)》，依托海口連接珠三角、粵港澳大灣區的區位優勢，海口將發揮國家戰略支點城市和北部灣大城市群的中心城市的戰略地位優勢，強化省會城市的示范引領和創新帶動作用，打造以體育賽事旅游、體育休閑旅游、體育文化旅游、體育康復旅游等為主，具有較強國際競爭力和影響力的體育旅游產業集聚區。

緊抓發展機遇，海口市大力發展康養產業，積極培育“康養+旅游”健康產業集群發展。依托豐富生物資源和良好生態環境，“海口藥谷”集聚了大批知名藥企，醫療資源與藥業資源獨具優勢;上海第六人民醫院、上海華山醫院、中南大學湘雅醫學院等醫療機構及院校在此地聯合辦醫;一批具有國內先進水平的大健康領域企業爭相進駐海口;鼓勵旅游景區、企業積極擴展康養旅游服務，聚合發展“康養+旅游”產業;加大力度培育與健康方向相關文化和旅游產品……海口市多措并舉，為發展康養旅游打下堅實基礎。

如今，鄉村田園游、森林生態游、康養運動游、親子健康游、溫泉康養、中醫藥康養游、周末近郊游、自然教育活動等康養旅游產品百花齊放，海口正吸引著四海賓客前來感受康養之旅。

2021年春節，海口市旅游和文化廣電體育局推出了“‘頤’享健康 ‘趣宿’海口”系列產品，串聯起海口優質旅游資源，受到市場歡迎，引來大批游客前來體驗康養之旅。“正是看中了海口優質的空氣質量、豐富的康養產品、完備的醫養配套，我們全家今年冬天都過來一塊兒旅游，感受很不錯。”來自吉林的沈玲介紹，自己體驗了溫泉康養、火山綠肺、中醫理療等體驗式項目，丈夫則更青睞打高爾夫，孩子喜歡帆船槳板等項目。“我們把體驗的內容分享到朋友圈當中，很多人都說不錯，計劃春節過來旅游。”

得益于海口市近年來在康養旅游領域的積極謀劃和不懈努力，今年在武漢舉辦的2021中國文化和旅游高峰論壇主論壇上，中國康養旅游城市排行中，海口位居前列。海口康養旅游產業起步穩、成長快，總體呈良好發展態勢，產業規模持續擴大，特色不斷凸顯，集聚格局初步形成，正成為海南康養旅游產業新的增長極。

C 產品多元 產業體系日趨成熟

朝著“全球康養旅游之都”目標，海口在溫泉康養旅游、運動康養旅游、中醫康養旅游等方面發力，“旅游康養、海口盡享”“健康生活周末游”等健康旅游特色產品層出不窮，康養產品體系逐步形成。

“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”溫泉歷來都是冬季旅游的熱門主題，也是海口發展康養產業的優勢之一。海口市溫泉資源數量眾多，分布廣泛，種類齊全，密度很高。優美的生態環境、優良的氣候條件、北面環海的區位優勢，造就了海口獨特的溫泉旅游資源。在海口，游客從最初的單純泡溫泉，轉變為當下“泡溫泉+住酒店+享餐飲購物娛樂”的一站式、深度化體驗。

海口觀瀾湖亞洲火山巖礦溫泉主題公園融匯了世界各地溫泉浸浴風俗和特點，是世界上大型水療度假區，每每吸引著市民、游客結伴而來。海口觀瀾湖度假區正積極探索“康養文化旅游+娛樂消費”相結合的新模式，不斷提升旅游產品供給品質，帶動旅游購物娛樂消費，推動國內國外旅游消費雙循環良性互動，構建起溫泉康養旅游新的發展格局。

海口加大文體基礎設施項目建設，舉辦了海口國際馬拉松、環島自行車賽、環島國際大帆船賽、沙灘運動系列賽事，打造一系列市民、游客喜愛的運動康養產品。接連4年舉辦的“最美海岸線”徒步大會已經成為海口一大品牌，吸引眾多游客參與。今年9月，來自內地的游客陳淑貞一家就參加了2021海南(海口)“最美海岸線”全民嬉水徒步大會，她說，“陽光沙灘、玩海聽濤，舉辦這樣的休閑活動，彰顯了海口健康、陽光的城市形象。”

把脈、針灸、拔罐、推拿……中醫理療成為海口吸引游客的重要理由，海口市中醫醫院國際診療中心、海口綠康元康養基地等中醫藥康養旅游產品漸成體系。來自吉林長春的孟婕多次在海口市中醫醫院國際診療中心嘗試火罐、針灸等項目。她說，海口不僅有陽光沙灘、潔凈空氣，是北方地區游客非常向往的地方，而且還有豐富的中醫理療項目，來到這里旅游，身心都得到放松。

宿鄉野之間、摘瓜果蔬菜、品農家美食、聽蛙叫鳥鳴……海口彌補鄉村旅游基礎設施和公共服務的短板，推動多種新型農業經營主體參與特色農旅融合發展，鄉村康養快速發展。沐心石屋坐落在海口市秀英區石山鎮儒張村，開業以來市場火爆，一到節假日一房難求。東北游客張朝先曾在沐心石屋嘗試過火山民宿鄉村康養之旅。他說：“海口鄉村環境優美，住在鄉村民宿養心、養身、養眼。”

在夜市品嘗地道健康美食，在鄉村住特色民宿、傾聽花開雨落，在百年老街感受繁華與滄桑、欣賞南洋風味，在遍布城鄉的公園漫步、體驗美景一步一換，海口康養旅游豐富多彩。氣候養生、醫養結合、森林度假療養、休閑運動，一批具有國際競爭力和影響力的康養旅游產品正在形成。

海口市旅游和文化廣電體育局相關負責人表示，下一步，海口將以“康加養”(醫療旅游+養生旅游)雙軌發展模式，發揮得天獨厚的自然資源，助以養生哲學與養生理療技術支撐，推動大健康產業與旅游度假產業雙輪驅動，促進示范基地建設，制定健康醫療行業標準規范，構建強身健體、修身養性、修復保健、生活方式體驗、文化體驗等健康主題體系，打造形成海口獨有的健康文化IP。

關鍵詞： 海口 醫療旅游 養生旅游 健康文化IP