每逢佳節，必有營銷。春節是每個中國人的能量供給站，也是每個汽車品牌的競技比武場。從精心設計的海報和刷屏的H5，到以短視頻為基底出圈的微電影，再到短視頻挑戰賽，春節營銷的形態隨著傳播平臺重心的轉移而變化。春節前后，奇瑞汽車以艾瑞澤8為媒介，聯合北京青年、中國日報以及楊紫工作室特別推出“奇聚微光，點亮2023”暖心短片，不僅引發全民關注參與、產生共鳴，更成功塑造了溫暖的品牌形象和情感價值，真正做到讓流量與話題齊飛，效果與情感并重，成為當下車圈值得研究、推敲乃至借鑒的范本。

以情感營銷與受眾建立最真切情感維系，實現品牌強力曝光和流量收割

不得不說，隨著碎片化時代到來，品牌塑造一直是品牌十分重視的話題。如何在產品植入類和品牌理念傳播中將品牌聲量最大化，并在用戶之間產生病毒式的傳播，成為品牌方苦苦追尋的營銷策略。小編認為，采用時下年輕人最喜愛的抖音熱點與熱門短視頻形式做傳播，活潑不死板，容易帶來極強參與性，從而培養用戶忠誠度，這不失為一個好選擇。

為了與消費者建立更深層次的情感鏈接，我們看到奇瑞汽車打造“奇聚微光，點亮2023”短片，以情感共鳴撬動人心。該短片由楊紫實力獻聲詮釋，通過精準捕捉平凡人亦是時代微光的社會心理，以真實的人物群像定制，吐露平凡人物的時代心聲，在點燃普羅大眾情感共鳴的同時，更做到奇瑞品牌以及產品的人情味傳遞，進一步拉近與用戶的距離，強化用戶的好感度，積累良好的口碑沉淀，實現用戶的高效轉化。同時，奇瑞品牌也讓我們看到品牌營銷的高級形態：只有提供深入人心的社會文化價值，才能更好的提升品牌本身的價值。

值得強調的是，#奇聚微光點亮2023#微博話題也隨著短片的發布登上熱搜，引發廣大網友關注和討論。奇瑞還聯動抖音發起創新玩法挑戰賽，回顧2022高光片段的剪映模板，契合時下抖音熱點與熱門短視頻形式，引發用戶內容共創，掀起線上互動熱浪，可以說充分讓用戶成為主角，最終形成品牌、產品與用戶的雙向奔赴，架起與用戶溝通的橋梁。此外，整個挑戰賽期間，更有@浩東大大、@我有個朋友等抖音大咖以微光為題，講述各自照亮生活的微光故事，輻射到更多圈層人群，在抖音實現巨大的回聲效應。同時，艾瑞澤8的高頻露出，也讓更多年輕人開始談論這一中國品牌車型，實現了強力曝光和流量收割。

有資深業內人士指出，奇瑞微光活動脫穎而出，打造情感營銷，按下春節品牌聲量加速鍵，真正詮釋了好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響，成為行業內的營銷范本。當然，其所啟發的創新營銷思路，就是品牌們應該思考如何褪去用力過猛的刻意，如何把平凡的溫情做到極致，把平淡的細節放到最大。嘗試與受眾建立最真切的情感維系，找到那個最能戳中心性的共鳴點，最終形成良性的傳播互動，這就是奇瑞在這個春節給出的答案。

同一個夢想執著與堅守，讓雙方追求面面俱到、向上不息同頻共振

一位哲學家曾有過這樣的經典論述：“世界上最難的兩件事，一件是把自己的思想裝進別人的腦袋里，因為這需要借助傳播的魅力;另一件則是把別人的錢放進自己的口袋里，因為這需要深厚的營銷功力。”尤其在娛樂至上的當下，車企搞娛樂營銷已經不是什么稀罕事，但選擇一個與自身品牌、產品定位相符，和目標人群相襯的明星代言人，不僅能使得品牌影響力大幅提升，同時也能助推市場持續向上，圈粉更多消費者。

從“奇瑞品牌全球代言人”楊紫來看，出道20年來堅持創新、挑戰自我、不忘初心、專注演技，通過不斷突破，在年輕群體中認知度極高，深受大量年輕觀眾喜愛。奇瑞品牌25年來持續堅持正向研發，臻于技術向上，全球汽車用戶累計超過1120萬。其旗下全新家轎艾瑞澤8兼具每一面、皆贏面的全優實力，是人生進階期的多面擔當用戶的理想座駕。楊紫能夠擔當奇瑞品牌全球代言人，并且多次為艾瑞澤8打call，顯然是雙方追求面面俱到、向上不息的同頻共振。

好的營銷要回歸產品功能，滿足消費者圈層歸屬、情感訴求與價值認同

相比傳統電影，“微短片”題材是“短小而精悍”的。車企發布的微短片，往往不會一味兜售產品賣點，更多的是基于用戶群體特征、人文感情來表達品牌符號，而產品有可能會成為主線貫穿其中，讓觀眾留下深刻印象。對奇瑞品牌而言，從艾瑞澤8的消費者人群特征出發，圍繞進階突破的拼搏擔當、守護家人的責任擔當、表現自我的顏值的擔當，來體現艾瑞澤8的用戶正處于人生進階期，無論面對工作還是生活，他們都是面面俱到的多面擔當。同時，所有微短片中艾瑞澤8高頻率且毫無違和感的露出，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

當然，在消費升級時代，再好的營銷表達，也都要回歸產品，深挖產品功能如何滿足消費者的圈層歸屬、情感訴求與價值認同。在此次奇瑞微光活動相關短片中，艾瑞澤8的魔方智享駕艙，營造出滿滿的科技感和未來感，無論24.6吋懸浮式雙聯屏+雄獅智云LION 5.0系統，還是全體感皮座椅、無極炫彩氛圍燈等貼心配置，都為短片主人公的生活和事業解鎖更多向上可能。同時，通過凌波動感撞色車身、凌波流動溜背造型、凌波鉆切前格柵等同級不具備的設計元素，結合內飾從天圓地方、留白藝術、上善若水等中國傳統文化元素中汲取靈感，以更中國設計撐起國人的文化自信，滿足用戶出行所需的豪華感、儀式感和認同感。此外 4780*1843*1469mm整車尺寸，以及2790mm的超長軸距，打破同級緊湊型轎車的尺寸標準，實現A+級家轎車內空間的最大化和最優化，直追B級轎車乘坐體驗。

值得一提的是，艾瑞澤8在上述營銷上的發力，以及在產品功能上突破價值壁壘，讓其上市首月銷量破萬，用戶口碑持續攀升。同時，在最近各大汽車權威媒體的頒獎典禮上屢獲大獎，將“2022中國十佳車身”、“2022年度焦點中國轎車”、“年度全優豪華家轎”等殊榮攬入麾下，變身“獎項收割機”，成為當下成為A+級家轎市場的“頂流”，堪稱目前A+級家轎領域最會搶風頭的大贏家，滿足中國消費者對“中國式豪華家轎”的極致追求。目前，艾瑞澤8享整車終身質保，再加上首付3成、24期超長貸等政策，無疑進一步輕松滿足消費者對全優生活的更高期待，值得用戶追捧和選擇。

寫在最后

一次成功的春節營銷，可以幫助品牌贏得話題度、提升影響力，因而是品牌營銷廝殺的主戰場。而如何在情感營銷中讓消費者產生情感共鳴，相信各位看官已經從奇瑞以用戶共創、明星營銷等年輕人更容易接受的營銷方式中，得到高能答案，發現高分思路。一方面，運用正確的傳播方法，讓消費者的內心跟隨品牌的傳播節奏進行起伏共振。另一方面，將情感觸角深入到能觸動用戶神經的情感需求中，用真正有洞察、有溫度的內容俘獲消費者。希望大家看完這篇文章后，能夠與艾瑞澤8一起，以己為光，解鎖無限未知精彩，馭見更多驚喜。

關鍵詞：