10月16日，燕京啤酒(000729.SZ)的股價仍在下跌，收盤價為7.57元/股，下跌0.66%。目前，燕京啤酒臨時被任命主持業務的副董事長謝廣軍還未進行新的戰略部署的消息對外公布。

燕京啤酒對外頻頻說明，公司經營沒有受到影響。

10月9日，燕京啤酒的一紙公告剝開了其平靜的外衣，公告顯示，燕京啤酒董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查并采取留置措施，不能正常履職。隨后，燕京啤酒宣布安排副董事長、常務副總經理謝廣軍主持，各項經營活動正常開展。

這家老牌啤酒的業績已經大不如前，2014-2019年，燕京啤酒的營業總收入逐漸下滑，營業利潤也在2015和2016年連續斷崖下降，至今仍未回到業績高點。

趙曉東的多重職務

趙曉東是老燕京人，wind顯示其1999年就在燕京啤酒工作，2012年被選舉為總經理，五年后他就成了燕京啤酒董事長，那一年他45歲。趙曉東職業生涯中的嘉獎頗多，從順義科技進步一等獎到北京市勞動模范稱號，這些榮譽也為他的人生增添了許多榮耀。

在外界一些同行眼中，趙曉東的企業管理思路卻沒有像他的晉升一樣快速且靈活。“是一個較為守舊、保守的人，”一位酒業人士這樣評價。

2017年10月，趙曉東當選董事長后，燕京啤酒曾發布公告稱，要從全球市場上選聘總經理，這開創了中國啤酒行業從全球選拔人才的先河，當時，趙曉東在接受采訪時曾表示，“此次面向全球市場化選聘高級管理人才，是在國際化視野下的市場化的選人、用人機制的體現，是建立競爭擇優、充滿活力用人機制的關鍵一環，也是積極參與國際化市場競爭的重要舉措。”

然而，燕京啤酒始終沒能招來總經理，此后趙曉東擔任了該職位，也就是說，趙曉東同時擔任董事長、總經理職務。

根據燕京啤酒2019年年報，除了在上市公司任職外，趙曉東還在燕京啤酒的實際控制人——北京控股有限公司擔任董事局副主席、執行董事;在燕京啤酒控股股東北京燕京啤酒投資有限公司擔任副董事長。

一位酒業分析人士稱，燕京啤酒具有很多國企的典型缺點，守舊、缺乏創新。燕京啤酒實際控制人為北京市國資委，順義國資委控股的北京燕京啤酒集團公司為第二大股東。

趙曉東最后一次公開露面是在9月17日主持公司的臨時股東大會上，在那次會議決議中，其順利連任公司非獨立董事、董事長職位。

業績動蕩

趙曉東任董事長后未能扭轉燕京啤酒的業績下滑，這一頹勢在他上任前就已顯現。

從2000-2013年，14年間燕京啤酒營業總收入從17.46億元一路攀升至137.48億元，一度躋身全球啤酒企業排行前十名。

然而，這樣的增長趨勢在2014年發生了改變，燕京啤酒的營業總收入開始了連年的下滑。2014年，燕京啤酒的營業總收入為135.04億元，同比下滑1.78%。2014-2019年，燕京啤酒的營業總收入逐漸下滑至114.68億元，減少近20億元。

與此同時，燕京啤酒的營業利潤在2015和2016年連續斷崖下降，2015年燕京啤酒實現營業利潤5.91億元，比2014年下降34.96%，2016年也下降39.53%。公司在財報中稱，受宏觀經濟、消費環境和天氣因素的影響，2015年啤酒行業產量負增長。

2018年、2019年，燕京啤酒的總收入和營業利潤出現了小幅度的回升，但依然未追上往日戰績。燕京啤酒披露，2019年其營業利潤為4.2億元，與2014年9.09億元的營業利潤差距懸殊。

運營能力方面，燕京啤酒在2017年-2019年的存貨周轉率分別是1.85次、1.82次、1.79次，一直不斷下降。今年上半年在疫情等因素的加持下，存貨周轉率進一步下降，降至0.82次。

燕京啤酒也對自身落后進行過反思，在一次投資者調研活動中，其高層稱，主品牌過去銷量萎縮有四個原因，第一是人口老齡化疊加需求遇冷，其次是北京市場競爭激烈，加之北京人口凈流出致消費人群減少和涼夏影響動銷。

掙扎與創新

近年燕京啤酒轉變發展思路從啤酒“制”造轉向啤酒“質”造。質體現在在啤酒行業的競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術質量管理和產品內在品質提出了更高的要求。

投資者關系活動記錄中，燕京啤酒董事會秘書徐月香稱公司正在全面啟動五年增長與轉型戰略項目。燕京啤酒未來將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上，將改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高端產品的推陳出新;渠道上，將填補當前空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設;區域上，將扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。

燕京啤酒也提出“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”這四大關鍵舉措作為戰略轉型的重要內容。

在產品上，可以看到燕京啤酒連續推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創產品、冬奧定制款產品、漓泉1998等產品，想要滿足廣大消費者的個性化、時尚化、多元化的需求，擴大了個性化中高端產品供給，使產品結構得到了進一步豐富。

在場景互動上，為了進一步拉近燕京U8等系列產品和廣大消費者的距離，增強彼此的互動，7月10日，燕京U8大篷車全國巡演活動正式啟動，目前已歷時三個月。燕京啤酒官網顯示，燕京U8大篷車走過東北、華北、華南、華東118個城市，舉辦197個場次，活動現場參與人數超過43萬人次，影響人群超過115萬人。燕京啤酒深入北京市區各大街市，搭建20余座啤酒花園和戶外深夜食堂。

在渠道方面，半年報顯示，今年上半年燕京啤酒仍持續拓展存在增量空間的核心區域;積極拓展KA、夜場渠道;積極探索數字化轉型路徑，加快梳理分銷網絡;積極推進與第三方電商平臺的戰略合作，創新線上線下立體化多線路業務拓展。

燕京啤酒的努力也取得了一定的成就，半年報顯示，上半年燕京電商銷量同比增長74%，銷售額同比增長達82%。

然而記者走訪北京幾家超市和餐廳反應出，燕京的新品并為被市場接納，在一些渠道并未看到U8聲影，且消費者選擇偏向于青啤、百威等品牌。

從報告也能得出這一結論，中商產業研究院報告顯示，2019年中國啤酒市場上，華潤雪花、青島和百威占據前三，其中，華潤雪花市占率達到23.2%，位列第一。

白酒分析師蔡學飛對記者稱，中國啤酒競爭已經擺脫工業淡啤的價格競爭，更加強調品牌、品質與場景的多元化消費趨勢，燕京啤酒多年來一直在發力中高端產品，并且嘗試以產品差異性來提升品牌年輕化程度，包括定制酒在內的多種銷售模式變革，但是中國啤酒消費升級趨勢明顯，而且呈現碎片化趨勢，在這樣的趨勢下，燕京啤酒整體品牌價值感較低，缺乏高品質代表產品，因此一直進程比較緩慢，加上疫情的影響，對于企業今年的業績影響比較大。

也有機構存樂觀態度。

民生證券研報《短期人事調整無礙燕京延續確定性改善趨勢》中稱，人事調整無礙燕京確定性改善趨勢，持續強調公司正迎來經營面重大拐點，市場存在較大預期差。其主要邏輯為，燕京啤酒目前革新的品牌矩陣清晰，主品牌營銷加碼，三大副品牌長性突出，其次，弱勢市場及弱勢分、子、孫公司著眼收縮投入、提升效率，有望帶動燕京啤酒整體盈利逐步向好改善。

關鍵詞： 燕京啤酒 董事長 趙曉東